Pendant deux ans, optimiser sa visibilité dans les assistants d’IA revenait, pour beaucoup de référenceurs, à se demander comment apparaître dans ChatGPT. Les derniers chiffres de trafic montrent que ce réflexe devient trop étroit. Selon les données Similarweb compilées par Visual Capitalist et reprises par Quartz le 26 octobre 2026, ChatGPT ne représente plus que 56,4 % des visites sur les sites de chatbots en septembre 2026, contre 71,8 % un an plus tôt.
Plan de l'article
Le classement de septembre 2026 #
La comparaison porte sur le trafic des sites web des assistants, entre octobre 2025 et septembre 2026. Les parts relevées sont les suivantes :
| Assistant | Septembre 2026 | Octobre 2025 |
|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | 56,4 % | 71,8 % |
| Gemini (Google) | 25,0 % | 13,6 % |
| Claude (Anthropic) | 9,6 % | 2,3 % |
| DeepSeek | 3,4 % | 4,1 % |
| Grok (xAI) | 2,3 % | 2,8 % |
| Copilot (Microsoft) | 1,5 % | 2,0 % |
| Perplexity | 0,9 % | 2,5 % |
En volume, ChatGPT reste loin devant avec environ 5,9 milliards de visites sur le mois, contre un peu plus de 2,6 milliards pour Gemini et environ 1 milliard pour Claude. Gemini et Claude sont les deux seuls grands assistants à avoir gagné des parts sur l’année.
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Un rééquilibrage, pas un effondrement #
La tendance n’est pas linéaire. Quartz note que ChatGPT était descendu à 53,7 % en avril 2026 avant de remonter à 56,4 % en septembre, tandis que Gemini a reculé de 26,7 % à 25,0 % sur la même période. Le paysage se stabilise donc autour de deux acteurs majeurs et d’un troisième en forte croissance, plutôt que d’un leader unique.
Ce que ces chiffres mesurent, et ce qu’ils ne mesurent pas #
Avant d’en tirer des conclusions pour une stratégie de visibilité, trois limites méritent d’être gardées en tête.
Ce sont des visites web, pas des usages. Les applications mobiles et les assistants intégrés ne sont pas comptés de la même manière. Pour Copilot, seul le site autonome est pris en compte, hors intégrations dans Windows et Office, ce qui sous-estime mécaniquement son audience réelle.
Ce sont des estimations. Les volumes de visites sont extrapolés à partir des parts publiées par Similarweb, d’après la méthodologie détaillée par Visual Capitalist. Ils donnent une tendance, pas un comptage exact.
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Gemini profite de l’écosystème Google. La progression de Gemini s’inscrit dans un mouvement plus large où Google pousse ses réponses générées dans la recherche elle-même, avec les Aperçus IA et AI Mode. Pour un site, la frontière entre « référencement Google » et « visibilité dans l’IA de Google » devient de plus en plus floue.
Les conséquences pour une stratégie GEO #
Tester sur plusieurs assistants
Si vous suivez vos citations dans les réponses d’IA, un suivi limité à ChatGPT laisse désormais de côté plus de 40 % du trafic des assistants. Le minimum raisonnable devient un panel de prompts testés au moins sur ChatGPT, Gemini et Claude, avec les mêmes formulations, pour comparer qui vous cite et avec quelle source.
Soigner les bases que tous les assistants lisent
Les assistants n’utilisent pas les mêmes index ni les mêmes robots. Ce qui reste commun, c’est la qualité de la page : un contenu accessible sans JavaScript bloquant, des réponses explicites dans les premiers paragraphes, des données structurées cohérentes, et un fichier robots.txt qui n’interdit pas par erreur les robots que vous souhaitez laisser passer. Vérifiez-le robot par robot plutôt qu’avec une règle générale.
Mesurer le trafic référent réel
Les parts de marché globales ne disent rien de votre audience. Dans votre outil d’analyse, isolez les visites dont le référent est chatgpt.com, gemini.google.com, claude.ai ou perplexity.ai, et suivez leur évolution mois par mois. C’est le seul indicateur qui vous dira si l’effort de visibilité dans les assistants rapporte des visiteurs, et lequel des assistants mérite le plus d’attention dans votre secteur.
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En résumé #
ChatGPT reste l’assistant le plus visité, de loin. Mais avec un quart des visites pour Gemini et près d’une sur dix pour Claude, construire sa visibilité dans l’IA autour d’un seul outil n’a plus de sens. La bonne nouvelle pour les éditeurs : les fondamentaux qui servent un assistant servent généralement les autres.
