La visibilité dans les réponses des intelligences artificielles n’est plus un sujet de veille réservé à quelques curieux. Une enquête publiée le 19 octobre 2026 par Abondance, en partenariat avec Getfluence, montre que la quasi-totalité des professionnels du search l’ont désormais inscrite à leur programme. Elle montre aussi un décalage net entre l’intention et la capacité à mesurer ce qui se passe réellement.
Plan de l'article
Une enquête menée auprès de 194 professionnels #
Le questionnaire a été diffusé du 19 août au 22 septembre 2026 auprès des audiences d’Abondance et de Getfluence. 194 personnes y ont répondu : 35 % travaillent en agence ou comme consultants, 32 % chez des annonceurs et 30 % en freelance. Les écarts d’impact entre pratiques ont été calculés sur 179 répondants ayant déjà mené au moins une action.
Le panel reste modeste et il est issu de l’audience de deux acteurs du secteur : il donne une photographie des pratiques des professionnels engagés, pas une mesure de tout le marché. C’est néanmoins une des rares enquêtes françaises récentes à poser les mêmes questions aux agences, aux freelances et aux annonceurs.
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Le GEO est entré dans les agendas #
Selon l’étude, 93 % des répondants ont inscrit la visibilité dans les IA à leur agenda. Plus concrètement, 81 % suivent déjà la présence de leur marque dans les réponses des assistants, dont 46 % de façon régulière.
Les budgets suivent : 49 % des répondants prévoient de les augmenter sur les douze prochains mois, dont 16 % fortement, et seul 1 % anticipe une baisse. Les annonceurs sont les plus allants (66 % prévoient une hausse), devant les agences et consultants (46 %) et les freelances (34 %). Un répondant sur cinq travaille toutefois encore sans budget dédié.
Pour 79 % du panel, le GEO est vu comme un prolongement du SEO et financé comme tel. Autrement dit, la plupart des équipes ne créent pas une ligne budgétaire nouvelle : elles réorientent une partie de l’effort de référencement existant.
Ce que cela change pour un webmaster
Pour un site éditorial ou une petite entreprise, la conclusion pratique est simple : les fondamentaux du référencement naturel restent la base. Un contenu bien structuré, des pages explorables et des signaux de confiance servent à la fois Google et les moteurs conversationnels.
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Un impact perçu, rarement mesuré #
C’est le point le plus instructif de l’enquête. 60 % des répondants perçoivent un impact de leurs actions, mais seuls 31 % savent le mesurer. Pour 59 % d’entre eux, le trafic venu des IA représente moins de 2,5 % du trafic total, et 29 % ne savent pas attribuer les conversions à ces canaux.
Sans surprise, le premier frein cité est le manque d’outils de mesure fiables (43 %), loin devant le budget (25 %). Le constat rejoint une autre actualité de la semaine : Google a annoncé rendre les liens plus visibles dans les Aperçus IA et l’AI Mode, sans fournir pour autant de données sur les clics, comme le relevait Abondance le 16 octobre.
Le suivi continu fait la différence
L’étude met en évidence un écart marqué selon la méthode de suivi : 49 % des répondants qui surveillent leur présence en continu mesurent un impact, contre 22 % de ceux qui se contentent de relevés ponctuels. Les premiers sont aussi 30 % à prévoir une forte hausse de budget, contre 3 % des seconds. Un suivi régulier ne garantit pas de meilleurs résultats, mais il permet au moins de les voir.
Les leviers réellement actionnés #
Les professionnels agissent d’abord sur leur propre site. Le contenu arrive en tête des leviers (69 %), devant les données structurées (47 %) et l’ouverture du site aux robots des IA (27 %). 44 % des répondants n’agissent d’ailleurs que sur leur site.
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Hors site, les pratiques restent plus rares : backlinks (23 %), plateformes communautaires (21 %) et présence dans des médias tiers (18 %). La FAQ est jugée efficace par 45 % des répondants, mais seul un quart l’associe à un impact mesurable : un écart qui invite à ne pas multiplier les blocs de questions-réponses par réflexe.
Par où commencer
Pour un site qui débute sur le sujet, trois chantiers découlent directement de ces résultats :
Vérifier l’accès des robots. Un fichier robots.txt trop restrictif peut empêcher certains assistants de lire vos pages. C’est un réglage à décider en connaissance de cause, pas par défaut.
Soigner la structure. Titres explicites, paragraphes qui répondent à une question précise et données structurées cohérentes facilitent la reprise d’une information, par un moteur classique comme par une IA.
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Mettre en place un relevé régulier. Interroger chaque mois les principaux assistants sur quelques requêtes clés de votre activité et noter si votre site est cité donne déjà une base de comparaison, même artisanale.
Une discipline encore en construction #
Cette enquête confirme une tendance déjà observée dans le métier : le GEO n’a pas remplacé le SEO, il s’y ajoute avec des outils encore immatures. Les professionnels y croient suffisamment pour y consacrer du budget, mais une majorité avance sans indicateur fiable. L’étude complète est disponible gratuitement sur le site d’Abondance pour ceux qui veulent consulter le détail par profil de répondant.
En attendant que les plateformes fournissent des données de trafic plus précises, la meilleure stratégie reste celle qui fonctionne pour les deux mondes : des pages utiles, techniquement saines et régulièrement mises à jour.
