Une enquête d’iProspect et de dentsu Insights, publiée début novembre, conclut que le recul des clics liés aux AI Overviews touche toutes les générations en France, de 35 % chez les 65 ans et plus à 44 % chez les 18-34 ans. Le chiffre frappe, mais il doit être lu avec sa méthode.
- Enquête en ligne menée en septembre 2026 auprès de 1 001 Français de 18 ans et plus.
- 87 % des 18-34 ans jugent ces résumés utiles, contre 71 % en moyenne.
- Les articles parus ne précisent pas si la baisse des clics est déclarée ou mesurée.
- Résultats détaillés annoncés pour un webinaire le 30 novembre.
Plan de l'article
Que dit vraiment l’étude iProspect ? #
L’étude s’intitule « Future of Search : Édition Spéciale – AI Overviews ». The Media Leader en résume ainsi le point central : « Le recul des clics vers les sites touche l’ensemble du marché, de 35 % chez les 65 ans et plus à 44 % chez les 18-34 ans. »
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Ce sont pour l’instant des premiers résultats. CB News et E-marketing reprennent les mêmes pourcentages et indiquent que le détail sera présenté lors d’un webinaire le 30 novembre.
Le côté usage est le plus solide de l’enquête, puisqu’il porte sur des opinions et des habitudes : près de deux jeunes adultes sur trois consultent ces résumés souvent ou systématiquement. Les seniors ne sont pas à l’écart : 84 % des 65 ans et plus connaissent l’IA de Google, et près d’un sur deux la juge utile.
Ces 44 % mesurent-ils une vraie perte de trafic ? #
Pas forcément, et c’est la réserve à garder en tête. Il s’agit d’un sondage en ligne auprès de 1 001 personnes. Aucun des trois articles consultés ne dit si le recul est déclaré par les répondants ou mesuré sur des données de navigation, ni par rapport à quelle période il est calculé.
Un pourcentage issu d’une enquête déclarative ne se transpose donc pas tel quel sur une courbe Search Console. Mieux vaut attendre la méthode complète avant d’en faire un argument dans un rapport client.
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Pour comparer, on dispose d’une mesure comportementale, plus ancienne et américaine. Le Pew Research Center a suivi la navigation de 900 adultes aux États-Unis en mars 2025 : ils cliquaient sur un résultat classique dans 8 % des visites avec un résumé IA, contre 15 % sans résumé.
Les deux travaux ne sont pas comparables point par point, ni par le pays ni par la date, ni par la méthode. Ils pointent cependant dans le même sens : la présence d’une réponse rédigée en haut de page réduit le besoin de cliquer.
Les sources citées reçoivent-elles encore des visites ? #
C’est l’autre enseignement intéressant pour un éditeur. Selon E-marketing, 33 % des Français consultent souvent ou systématiquement les sources citées dans un résumé, et 18 % disent cliquer davantage qu’avant pour vérifier une information.
Ces réponses décrivent une intention, pas un volume de visites. Pew observait d’ailleurs, sur son panel américain, un clic sur un lien du résumé dans seulement 1 % des visites concernées. L’écart entre ce que l’on dit faire et ce que l’on fait est un classique des enquêtes d’usage.
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Frédérique Goubert, Head of One Search chez iProspect, résume le changement ainsi : « Nous sommes passés d’une logique de classement à une logique de citation. » La formule vient d’une agence qui vend ce conseil, mais elle décrit bien la question nouvelle : être repris comme source, et plus seulement être bien placé.
Que faire sur son site en attendant ? #
Commencez par mesurer chez vous. Comparez, dans la Search Console, les pages et les requêtes informationnelles à celles qui portent une intention d’achat ou de contact : une baisse de clics à impressions stables sur des questions simples mérite d’être regardée en priorité.
Ensuite, travaillez ce qu’un résumé ne remplace pas facilement : un avis tranché, un test, une donnée propre, un exemple daté. Une page qui donne en première phrase une réponse claire, puis la preuve et la source, se prête mieux à la citation.
Enfin, surveillez les requêtes d’achat. L’enquête indique que près d’un Français sur trois utilise déjà l’IA de Google pour des recherches liées à un achat : les sites marchands ont donc intérêt à soigner leurs fiches et leurs guides plutôt qu’à miser sur la seule position.
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Questions fréquentes #
Qui a réalisé cette enquête ?
iProspect et dentsu Insights, en ligne, en septembre 2026, auprès d’un échantillon représentatif de 1 001 Français de 18 ans et plus.
Les 44 % de baisse sont-ils une baisse de trafic mesurée ?
Les articles disponibles ne le précisent pas. Il faut attendre la présentation détaillée du 30 novembre pour connaître la définition exacte.
Faut-il changer sa stratégie SEO tout de suite ?
Il faut d’abord regarder ses propres données : l’effet varie selon les requêtes, et une enquête nationale ne dit rien du trafic d’un site donné.
