Depuis le 9 novembre 2026, Google indique officiellement que ses deux encarts européens issus du DMA, l’unité agrégateurs et l’unité fournisseurs, couvrent aussi les recherches d’activités (« things to do »), au moment même où une étude montre que Google Shopping écrase les autres comparateurs dans l’encart produits.
- Le journal des mises à jour de Google Search Central ajoute le 9 novembre la prise en charge des requêtes « things to do » aux unités agrégateurs et fournisseurs.
- Ces encarts ne concernent que les internautes de l’Espace économique européen, France comprise.
- Un prestataire direct peut apparaître dans l’unité fournisseurs sans flux : le crawl suffit.
- Côté produits, BrightEdge mesure un Google Shopping 16 à 35 fois plus présent que le comparateur suivant.
Plan de l'article
- Qu’est-ce que Google vient de changer exactement ?
- À quoi servent l’unité agrégateurs et l’unité fournisseurs ?
- Comment un site d’activités peut-il y figurer ?
- Que conseille Google pour bien apparaître dans ces encarts ?
- Pourquoi l’étude BrightEdge sur les produits éclaire-t-elle ce changement ?
- Que doivent surveiller les sites français concernés ?
- Questions fréquentes
Qu’est-ce que Google vient de changer exactement ? #
L’entrée publiée le 9 novembre dans le journal des mises à jour de la documentation Google Search Central est brève : les pages d’aide de l’unité agrégateurs et de l’unité fournisseurs mentionnent désormais les requêtes « things to do », autrement dit les recherches d’activités, de visites ou d’excursions.
Search Engine Roundtable, qui a relevé le changement le jour même, précise que ces requêtes existaient déjà dans la recherche Google. La nouveauté tient à leur intégration dans ces deux dispositifs, conçus pour l’Espace économique européen dans le cadre du Digital Markets Act (DMA).
À lire Microsoft Clarity mesure désormais le trafic des agents IA sur votre site
À quoi servent l’unité agrégateurs et l’unité fournisseurs ? #
La documentation de l’unité agrégateurs la décrit comme un encart multi-fournisseurs réservé aux services de recherche verticale : agences de voyage en ligne, comparateurs de prix, métamoteurs, annuaires. Les résultats du prestataire le mieux classé sont dépliés par défaut, l’internaute peut basculer vers un autre, et un seul encart de ce type s’affiche à la fois.
L’unité fournisseurs, elle, met en avant les acteurs directs : un hôtel, une compagnie aérienne, un commerce de quartier, un artisan. Elle n’apparaît que si l’unité agrégateurs est elle-même affichée. Les deux couvrent désormais six familles de requêtes : hôtels, vols, trains ou bus longue distance, produits, commerces locaux et activités.
Comment un site d’activités peut-il y figurer ? #
Tout dépend du rôle du site. Un agrégateur (plateforme de réservation de visites, comparateur de sorties) doit être approuvé comme service de recherche verticale, fournir ses données par flux, avoir un contenu pertinent pour la requête et respecter les règles de contenu de Google. Pour les commerces locaux et les activités, le flux attendu est le Local and things to do Point of Interest Feed, et la candidature passe par le formulaire Google Search Aggregator Features.
Pour un prestataire direct, un musée, un guide indépendant, un parc de loisirs, la barre est plus basse. La page de l’unité fournisseurs indique qu’aucune donnée supplémentaire n’est nécessaire au-delà de ce que le crawl permet de lire. Un flux peut seulement enrichir l’affichage.
Que conseille Google pour bien apparaître dans ces encarts ? #
Les bonnes pratiques listées dans la documentation relèvent du SEO classique appliqué aux fiches. Google demande des informations riches sur chaque entité (images, descriptions, notes vérifiées, catégories précises, équipements), des titres exacts et descriptifs, sans majuscules intégrales, ponctuation excessive, emoji ni texte promotionnel.
Les images doivent être de bonne qualité et sans filigrane. Prix et disponibilités doivent rester à jour, avec des flux rafraîchis pour retirer les offres expirées ou épuisées. Enfin, le suivi des performances passe par la Search Console.
Pourquoi l’étude BrightEdge sur les produits éclaire-t-elle ce changement ? #
L’élargissement aux activités intervient alors que l’encart produits fait déjà débat. BrightEdge a suivi chaque jour, du 1er septembre au 13 octobre 2026, une liste de requêtes produits dans 14 marchés de l’EEE, dont la France. À partir du 16 septembre, l’ancienne grille de produits a laissé place à une section « Comparison Sites ».
Dans les quatre marchés détaillés (Allemagne, France, Espagne, Italie), Google Shopping apparaît 16 à 35 fois plus souvent que le service suivant. Et 71 % des apparitions de la section se situent dans les quatre premières positions, de 61 % en France à 76 % en Espagne et en Italie.
BrightEdge prévient lui-même que ces données mesurent la visibilité, pas les clics ni le chiffre d’affaires, et que l’avance de Google pourrait se réduire, puisque la règle vise justement à donner aux services tiers une place comparable.
Que doivent surveiller les sites français concernés ? #
Pour un acteur du tourisme ou des loisirs, la question n’est plus seulement de se classer dans les liens bleus. Un agrégateur d’activités a intérêt à évaluer dès maintenant la candidature et le flux demandé. Un prestataire direct doit surtout soigner ce que Google lit déjà : fiches claires, tarifs à jour, photos propres, données structurées cohérentes.
Le cas des produits montre aussi qu’être éligible ne garantit pas une visibilité équitable face aux services de Google. Les prochaines semaines diront si l’encart activités suit le même schéma ; les rapports de la Search Console resteront le premier indicateur pour le vérifier sur son propre site.
Questions fréquentes #
Qu’est-ce qu’une requête « things to do » pour Google ?
Ce sont les recherches d’activités : visites guidées, billets de musée, excursions, parcs de loisirs. Google les traite comme une catégorie à part entière, au même titre que les hôtels, les vols ou les commerces locaux, dans ses dispositifs propres à l’Espace économique européen.
À lire Search Console : le rapport d’indexation à la traîne, comment garder la main
Un site d’activités doit-il fournir un flux pour apparaître dans l’unité fournisseurs ?
Non. Selon la documentation de Google, aucune donnée supplémentaire n’est requise au-delà de ce que le crawl permet de lire. Un flux de données peut seulement enrichir l’affichage. Le flux est en revanche nécessaire côté agrégateurs, qui doivent aussi être approuvés comme service de recherche verticale.
Ces unités s’affichent-elles en France ?
Oui : elles concernent les internautes de l’Espace économique européen, dont la France fait partie. L’étude BrightEdge sur la section des comparateurs de produits inclut d’ailleurs la France parmi les marchés mesurés.
